Netflix menaikkan harganya di AS, karena biaya konten naik
ENTERTAINMENT & ARTS

Netflix menaikkan harganya di AS, karena biaya konten naik

Biaya bagi konsumen untuk streaming serial populer Netflix “Squid Game” semakin mahal di AS

Perusahaan yang berbasis di Los Gatos pada hari Jumat menaikkan harga langganan AS sebanyak $2, tergantung pada rencananya.

Kenaikan harga terjadi karena pertumbuhan pelanggan streamer di AS melambat karena menghadapi lebih banyak persaingan dari pesaing seperti HBO Max dan Disney+.

“Jika Netflix tidak dapat meningkatkan pendapatan dan terus meningkatkan pendapatan dengan menambah pelanggan, maka mereka harus melakukannya dengan menaikkan harga,” kata Brett Sappington, wakil presiden perusahaan wawasan konsumen yang berbasis di Culver City, Interpret. “Kenaikan harga ini hanyalah sebagian dari kebutuhan mereka untuk terus meningkatkan pendapatan, agar mampu bersaing secara efektif, mampu membuat konten yang menarik dan kemudian mampu memasarkan secara efektif seiring dengan meningkatnya persaingan.”

Sebelum pandemi, Netflix telah menghadapi pertanyaan tentang pertumbuhan pelanggan AS yang lebih lemah dan apakah itu dapat mempertahankan momentumnya. Tapi itu berubah ketika COVID-19 melanda dunia dan orang-orang bergabung dengan Netflix saat mereka mencari cara untuk menghibur diri mereka sendiri di rumah.

Momentum itu terus berlanjut berkat acara hit seperti “Squid Game,” drama survival Korea Selatan yang terkenal. Pada kuartal ketiga, ada 213,56 juta pelanggan global untuk layanan streaming, naik 9% dibandingkan dengan tahun lalu.

Namun, beberapa analis mengantisipasi Netflix yang akan kehilangan proyeksi pelanggan internalnya untuk kuartal keempat. Rata-rata perkiraan analis yang disusun oleh FactSet memperkirakan streamer akan menambah 8,4 juta pelanggan global baru pada kuartal keempat dibandingkan dengan perkiraan Netflix sebesar 8,5 juta. Netflix akan merilis hasil pendapatannya pada 20 Januari.

Koleksi besar acara TV Netflix seperti serial fantasi “The Witcher” dan film seperti “Red Notice” telah membantu menarik lebih banyak konsumen ke platformnya.

Streamer menghabiskan $17 miliar untuk konten tahun lalu dan dapat menghabiskan hingga $22 miliar pada 2022, kata Ray Wang, analis utama Constellation Research yang berbasis di Palo Alto. Netflix juga memperluas programnya dalam bahasa lokal, membantu menarik pemirsa internasional.

Wang mengatakan dia yakin pelanggan akan mengabaikan kenaikan harga, menambahkan banyak pelanggan melihat Netflix sebagai layanan streaming “inti”.

“Saat ini, Netflix memberikan nilai yang cukup untuk membenarkan pengeluarannya,” kata Wang.

Netflix mengatakan biaya paket dasar akan meningkat $ 1 hingga $ 9,99 per bulan, sementara paket standar yang memungkinkan streaming dua layar pada saat yang sama akan meningkat $ 1,50 hingga $ 15,49 per bulan. Paket premium Netflix yang memungkinkan streaming di empat layar sekaligus dan Ultra HD, akan naik $2 menjadi $19.99 per bulan. Netflix juga menaikkan harga untuk paket berlangganan standar dan premium di Kanada.

Terakhir kali Netflix menaikkan harga di AS adalah pada Oktober 2020.

“Kami memahami bahwa orang-orang memiliki lebih banyak pilihan hiburan daripada sebelumnya dan kami berkomitmen untuk memberikan pengalaman yang lebih baik bagi anggota kami,” kata Netflix dalam sebuah pernyataan. “Kami memperbarui harga kami sehingga kami dapat terus menawarkan berbagai pilihan hiburan berkualitas.”

Kenaikan harga membuat paket standar Netflix mendekati biaya bulanan $14,99 dari paket langganan bebas iklan HBO Max saingannya. HBO dan HBO Max mengatakan memiliki 73,8 juta pelanggan pada akhir tahun lalu, lebih tinggi dari yang diperkirakan sebelumnya.

“Saya percaya bahwa harus ada dalam pikiran mereka bahwa mereka percaya bahwa konsumen akan melihat mereka sebagai nilai yang sebanding atau bahkan lebih tinggi daripada HBO Max saat mereka membuat keputusan itu,” kata Sappington. “Saya pikir mereka menyukai gagasan memiliki posisi premium di pasar.”

Saham Netflix ditutup pada $525,69 per saham pada hari Jumat, naik sekitar 1%.


Posted By : no hk